IP 发展与国家战略协同及国际传播

从文化载体到战略支点：以 IP 赋能文化强国的创新路径

引言

文化是民族的灵魂，文化强国是中华民族伟大复兴的重要标志。在从文化大国迈向文化强国的进程中，IP 作为文化价值的核心载体，正成为连接传统与现代、国内与国际的关键桥梁。如何通过创新战略激活IP 的潜力，是推动文化高质量发展与全球影响力的必然选择。当前，我国文化产业正从规模扩张向质量提升转型，从国内传播向全球辐射迈进。IP 作为文化资源的整合器与价值放大器，正成为文化强国建设的重要支点。本文将围绕IP 赋能文化强国的核心价值、创新战略及实践路径展开探讨。

一、以IP 赋能文化强国：从“文化载体” 到“战略支点” 的价值跃迁

文化是民族的精神命脉，也是国家软实力的重要体现。在文化强国建设的背景下，IP 不再仅仅是文化内容的表达形式，而是文化和产业深度融合的桥梁。通过“文化载体” 到“战略支点” 的转变，IP 能够将碎片化的文化元素转化为系统化的文化符号，将短暂的市场热度沉淀为持久的文化认同。

过去，我国文化传播多依赖单一作品或传统载体，如一部电影、一件文物，虽能引发一时关注，却难以形成持续影响力。以北京冬奥会吉祥物“冰墩墩” 为例，其虽凭借可爱外形成为现象级IP，却因缺乏系统的衍生体系与长期故事规划，热度随赛事结束迅速消退。这一现象表明，IP 若仅停留在文化载体层面，而未通过战略思维构建生态体系，便难以实现从“短期流量” 到“长期价值” 的跃迁。从国内维度看，优质IP 能够激活中华优秀传统文化的当代生命力。我国拥有5000 多年文明史，从敦煌壁画的飞天形象到《山海经》的奇幻世界，从地方非遗的技艺传承到红色文化的精神内核，这些丰富的文化资源若能通过IP 化创新，便能让传统文化“活” 在当下，成为凝聚民族认同感的精神纽带。

从国际维度看，IP 是中华文化“走出去” 的最佳“文化使者”。相较于直白的文化宣传，IP 以故事为内核、以形象为媒介，更易跨越语言与文化壁垒。例如，迪士尼通过“米老鼠”“冰雪奇缘” 等IP 向全球传递美国文化价值观，日本通过“宫崎骏动画”“Pokémon” 等IP输出东方美学与生活方式。我国要在全球文化竞争中占据主动，就必须打造具有全球辨识度的IP，让中华文化通过IP 的“软传播”，成为世界文明交流互鉴的重要组成部分。

二、用创新战略推动高质量发展与全球影响力

当前，我国IP 产业存在“重外形轻内核、重流量轻价值、重短期轻长效” 的突出问题，根源在于缺乏贯穿IP 创作、开发、传播全流程的创新战略。要让IP 真正赋能文化强国建设，就必须从“源头设计” 到“生态运营”，构建一套系统化的创新体系。

（一）创作源头：注入“文化根脉” 与“时代精神”

IP 的灵魂在于文化内核，脱离文化根基的IP 注定缺乏生命力。创作阶段需锚定两大方向：一方面深度挖掘中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化的核心内涵，如从“二十四节气” 中提炼人与自然和谐共生的理念，从“脱贫攻坚” 故事中萃取奋斗精神，让IP 成为文化传承的“容器”；另一方面紧扣时代需求，关注Z 世代的审美偏好与价值追求，用年轻化的叙事方式（如互动剧、虚拟偶像）表达主流文化，让IP 既能“传得开” 又能“留得下”。例如，河南卫视“中国节日” 系列IP，将《唐宫夜宴》的历史场景转化为舞蹈IP，既传承了盛唐文化，又通过短视频传播契合当代观众审美，成为现象级文化IP，正是“文化根脉+ 时代表达” 的成功实践。

（二）开发阶段：建立“全链路衍生” 与“跨领域融合” 机制

IP 的价值最大化，在于打破“单一作品” 的局限，形成“IP 矩阵+产业联动” 的生态。一方面，围绕核心IP 规划多形态衍生内容，如从一部小说IP 延伸出动画、影视、舞台剧，再到游戏、文创产品，让IP 在不同场景中触达用户，延长生命周期；另一方面，推动IP 与实体经济深度融合，如将地方文旅IP 与乡村振兴结合，开发“IP 主题民宿”“IP 文创农产品”，既带动地方经济发展，又让IP成为连接文化与产业的桥梁。浙江安吉的“熊出没” 主题乐园，便是将动画IP 与当地生态旅游结合，既提升了景区吸引力，又让IP价值转化为实实在在的经济效益，实现了“文化IP + 产业” 的双赢。

（三）传播阶段：创新“国内破圈” 与“国际适配” 策略

国内传播需善用新媒体矩阵，通过短视频、直播、虚拟互动等方式，让IP 从“小众关注” 变为“大众熟知”；国际传播则需避免“文化折扣”，在保留核心文化内涵的基础上，适配不同国家的文化语境与传播渠道。例如，国产动画《伍六七》在海外传播时，既保留了“中式武侠” 的核心元素，又通过幽默的叙事方式与国际化的视觉风格，在YouTube 等平台收获海量粉丝，成为中华文化“走出去” 的优质IP。这种“本土文化+ 国际表达” 的传播战略，正是IP 提升全球影响力的关键。

三、强化战略保障：为IP 赋能文化强国提供支撑

IP 赋能文化强国建设，不仅需要产业层面的创新实践，更需要政策、人才、市场协同发力，构建全方位的战略保障体系。

（一）政策层面：发挥引导与守护作用

政策是IP 产业发展的关键推动力。一方面，政府应对接“十四五”文化产业发展规划，出台针对性政策支持IP 产业发展，例如设立IP 创新专项基金，为中小IP 创作团队提供资金支持；建立IP 公共服务平台，整合文化资源库、版权登记系统等，为IP 开发提供一站式服务。另一方面，完善IP 版权保护机制，严厉打击侵权盗版行为，推动建立全国性IP 版权交易平台，为IP 产业营造健康、规范的发展环境。同时，将IP 发展纳入地方文化发展规划，鼓励地方结合特色文化打造IP，形成“一地一IP、一IP 一特色” 的格局，让IP 成为地方文化建设的“名片”。

（二）人才层面：培养复合型IP 人才

IP 产业的高质量发展需要既懂文化创意、又懂市场运营，既熟悉国内需求、又了解国际规则的复合型人才。高校应增设IP 相关专业，加强文化创意、版权管理、国际传播等课程建设；企业需建立“IP 人才培养计划”，通过校企合作、项目实践，培养实战型人才；

同时，搭建国际IP 人才交流平台，引进海外优秀IP 创作与运营人才，为我国IP 产业注入国际化视野。

（三）市场层面：引导价值导向与商业理性平衡

IP 产业既要追求经济效益，更要坚守文化价值底线，避免过度商业化、娱乐化导致IP 内核流失。一方面，鼓励资本流向具有文化内涵与社会价值的IP 项目，如红色文化IP、传统文化IP；另一方面，建立IP 价值评估体系，将文化传承、社会影响等指标纳入评估范围，引导市场从“流量导向” 转向“价值导向”，让IP 真正成为传递正能量、弘扬主流价值观的载体。

四、聚焦创作核心：以故事与资源为IP 赋能，预留长效接口

IP 的生命力在于其故事性和资源的深度整合。通过精心设计的故事和资源绑定，IP 不仅能够吸引受众，还能在长期内持续发挥影响力。这一章将探讨如何通过故事和资源为IP 赋能，并预留长效接口，确保IP 的可持续发展。

（一）用深度故事赋予IP “人格化” 生命力

故事是IP 的灵魂，能够赋予其人格化特征，使其更具吸引力和感染力。在创作过程中，应深入挖掘文化内涵，结合现代审美和价值观，打造具有时代感和文化深度的故事。例如，《岱舆碎，连岛生—— 大连仙源记》（以下简称《大连仙源记》）通过神话重构，将大连的地域文化与故事深度结合，赋予了城市独特的文化标签。这种创作逻辑不仅让故事更具地域温度，还为后续的文化传播和地方发展预留了接口。

（二）绑定地域资源，实现共生共荣

IP 与地域资源的结合，不仅能够提升IP 的文化底蕴，还能促进地方经济发展。将IP 与地方自然景观、特色物产、旅游路线整合，实现资源的深度利用。例如，《大连仙源记》将大连的自然地标、地方特产和文旅路线融入故事中，使资源成为推动剧情的关键。通过将金石滩设定为 “仙岛碎裂时凝结的灵玉之地”，把旅顺口演绎为“灵虎守护仙岛碎片的天然屏障”，不仅突出了地理险要，还赋予了地标神话色彩。这种 “资源即故事”  的绑定方式，让 IP  从创作阶段就与地方文旅、特产、文化深度绑定，为后续的转化提供了明确的方向。

（三）预留可持续发展接口，构建IP 生态

为保障IP 的可持续发展，需在创作阶段预留接口，构建生态体系。通过设计角色接口、产业接口和文化接口，IP 可以在未来不断拓展和深化。例如，《大连仙源记》在世界观设计上预留了多个拓展接口，包括角色、产业和文化接口。通过“灵捶参寻根记”，将大连的民间故事、海产品、知名企业品牌等全部串联起来，这种设计不仅让IP 能够从单一故事成长为覆盖文旅、特产、文化的IP 生态，还实现了可持续发展，体现了战略眼光贯穿创作全流程的重要性。

五、强化落地保障：以版权保护为基、政企合作为桥、市场推广为翼，让IP 从创作走向实践

IP 的价值不仅在于创作，更在于落地实践。通过版权保护、政企合作和市场推广，可以确保IP 从创作走向实践，实现其商业价值和社会价值。

（一）版权保护：构建“自主确权+ 品牌共生+ 公益放开” 体系

版权保护是IP 发展的基石，为IP 的长远发展提供法律保障。政府需完善相关法律法规，加强执法力度，同时推动版权交易平台建设，降低交易成本，提高交易效率。此外，还应鼓励社会各界共同参与版权保护，形成全社会尊重知识产权的良好氛围。例如，在长白山故事集中，其对原创元素进行了版权登记，确保了IP 的独特性和商业价值。同时，地方品牌与IP 合作，开发联名产品，实现了品牌与IP 的互利共生。对于公益文旅资源，放开版权限制，允许更多主体参与传播，扩大了IP 的影响力，促进了地方文旅项目的广泛传播。

（二）政企合作：以“IP 赋能地方” 为核心，打通资源与场景政企合作是IP 落地的重要途径。政府应制定相关政策，鼓励企业与IP 创作者合作，共同推动IP 的开发与应用。例如，《大连仙源记》与大连文旅局合作，将IP 融入地方文旅推广计划，成为大连文旅的“新名片”。通过政策引导和资源支持，可以促进IP 与地方产业的深度融合，实现互利共赢。

（三）市场推广：走“精准触达+ 场景融入” 路线

市场推广是IP 走向大众的关键。利用新媒体平台精准推广，结合地方文旅活动和消费场景，让IP 深入大众生活。例如，《远古文明传承》在社交媒体上发起话题挑战，吸引用户参与“工程文明体验” 和“环保脑洞大赛”，鼓励他们提出独特的环保创意和解决方案。同时，该IP 还与高校合作，参与环保课题的落地实践，将大学生的创新理念转化为实际的环保项目。通过线上线下相结合的互动方式，如线上环保知识竞赛和线下环保行动体验，增强了受众的参与感和对IP 的关注度。这种创新的市场推广策略，不仅提升了IP 的知名度和影响力，还全方位地推动了其在环保领域的社会价值和商业价值的提升。

六、布局长远发展：以IP 生态为核、国际视野为界、文化强国为向，实现可持续赋能

IP 的终极价值在于构建“可生长、能辐射、有深度” 的长效生态。通过长期运营让IP 持续焕发生机，借助国际传播让IP 承载中国文化走向世界，最终以IP 为纽带，为文化强国建设注入鲜活动能。以下从构建IP 生态、拓展国际视野、赋能文化强国三方面进行探讨：

（一）构建IP 生态：从“单一作品” 到“多元衍生”，拉长生命周期

优质IP 的核心在于“可生长的世界观”。以长白山故事集为例，其以“东北五地仙” 为核心，开发独立短篇，新增“年轻村民跟着白仙学习生态智慧” 的角色线，吸引年轻受众。这种“主线+ 支线” 的故事布局，让IP 能持续输出新内容，保持受众关注度。同时，长白山故事集还与当地建立“乌拉草IP 产业联盟”，带动手作、农产品、文旅等多产业协同发展，推动“长白山生态IP” 成为区域公共品牌，与地方产业建立“长期共生” 关系，实现“IP 长青、产业常绿”，与国家推动文化产业与地方经济协同发展的政策高度契合。迪士尼通过不断推出新的公主故事和衍生产品，让迪士尼公主系列IP始终保持活力，长白山故事集也正通过类似路径，构建具有长期生命力的IP 生态。

（二）拓展国际视野：以“文化共鸣” 为桥，让中国IP 走向世界

IP 的国际传播需找到中国文化与全球共识的连接点，用世界能理解的语言讲好中国故事。以《大连仙源记》为例，其以“仙岛碎片” 为文化标签，将大连的自然地标、地方特产和文旅路线融入故事，使资源成为推动剧情的关键。在国际传播中，可将大连的“仙岛文化” 与东亚其他国家的海岛传说进行联动展示，展现东亚海岛文化的共通性与差异性。这种传播方式降低了跨文化传播门槛，提升了IP 的国际影响力，同时也符合国家推动文化交流与合作的政策导向。日本通过宝可梦（Pokémon）系列，将本土文化中的奇幻元素与全球流行文化结合，成功吸引大量国际粉丝，《大连仙源记》也可凭借独特的地域文化元素和故事魅力，向世界展示中国文化的独特性。

（三）赋能文化强国：以IP 为纽带，凝聚文化力量、传递中国理念

IP 是文化强国建设的微观支点。以《远古文明传承》为例，其聚焦“海洋垃圾处理”“反资本化的共生文明” 等全球议题，通过“科幻” 这一全球通用的文化载体，吸引国际关注。在国际合作方面，可寻求与国际科幻影视公司、流媒体平台合作，将作品改编为动画或剧集。这种合作模式不仅提升了IP 的国际影响力，还展现了中国对全球性问题的关注与思考，传递了中国的理念与智慧，为国家文化软实力的提升贡献力量，与国家倡导的文化输出与国际合作政策紧密相连。《星球大战》系列通过科幻故事传播美国文化价值观，

《远古文明传承》也正以类似逻辑，通过科幻视角和文化内涵，向世界传递中国对未来的思考与全球性问题的解决方案。

结语

文化强国的建设，需要一批具有全球影响力的文化IP 作为支撑；IP产业的发展，也需要紧扣文化强国的战略目标，才能实现从“产业热度” 到“文化高度” 的跨越。以创新战略构建IP 全流程长效发展体系，让IP 承载中华文化根脉、传递时代精神，既能激活国内文化产业的高质量发展，又能推动中华文化走向世界，为中华民族伟大复兴注入强大的文化力量。当越来越多的中国IP 在全球舞台上绽放光彩，文化强国的蓝图便会在这些“文化符号” 的传递中，逐步成为现实。

创作说明：

这篇文章基于对中国当前 IP 发展现状的深入分析，指出尽管国家在多方面给予 IP 产业支持，但 IP 创作仍缺乏系统性的战略指导思想。作者提出，目前中国 IP 存在"空有其形而无其魂"的问题，即形式上丰富但缺乏深度文化内涵和明确的创作方向。针对这一现象文章从 IP 的创作源头、开发阶段、传播策略以及战略保障等方面，系统性地探讨了 IP如何赋能文化强国建设。它强调 IP 不应仅作为商业工具，更应成为承载和传播文化价值的重要载体。文章还提出了具体的政策建议和实施路径，以填补IP 产业在文化内涵和创作指导方面的空白，为推动IP 产业的高质量和可持续发展提供了全面的理论框架和实践指导，对IP 管理者和创作者具有重要的参考价值。

创作时间：

2025 年10 月15 日

作者：刘伟

编辑：王宇豪 | 审核：嘻嘻

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