文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。推动文旅有机融合，是保护传承弘扬中华优秀传统文化、坚定文化自信的重要路径，是促进经济高质量发展的新动能、新优势，是满足人民日益增长的美好生活需要的重要途径。

四川文旅产业规模和质量稳居西部第一、全国前列，2024年对GDP的贡献率接近12%。亮眼成绩的背后，是一场声势浩大的审美“西进”运动。这场运动不仅重塑了国人的旅行地图，更以此为引擎，驱动了一场深刻的区域经济变革。这场变革的核心，是文旅产业从单一的资源展示，向深度融合、全链条拉动的高质量发展模式跃升。

公开数据显示，仅2025年上半年，四川就接待游客6.82亿人次，实现旅游总花费9125.05亿元，消费规模在全国处于领先地位。这些宏观数字的背后，是文旅消费作为关键变量，在四川经济大盘中扮演着日益重要的稳定器和增长极角色。特别是在2025年上半年，当全省地区生产总值实现5.6%的同比增长时，作为第三产业的服务业增速达到了6.0%，其增长动能中很大一部分正来源于文旅市场的强劲活力。

文旅市场的繁荣并非孤立现象，它与区域经济的整体发展形成了深度协同与相互滋养。以交通为代表的基础设施跨越式发展，彻底打破了“蜀道难”的千年桎梏，为“西进”提供了物理可能，而文旅的旺盛需求又进一步反哺了相关投资与建设。同时，文旅产业的边界正在急剧拓宽，通过“文旅+百业”与“百业+文旅”的深度融合，催生出无数新场景与新业态。从“跟着赛事、演出、美食、影视游四川”的专项方案，到电竞与山水结合的“破圈”场景，再到将“票根”转化为多业态消费折扣的“票根经济”，文旅成功地将游客流量导向了更广泛的消费领域。这种融合在节假日效应中尤为凸显，例如2025年国庆中秋假期，四川夜间文旅消费同比增长了18.2%，成都位居全国文旅消费目的地城市第二。政府与市场合力，通过发放累计超亿元的文旅消费券、推出“安逸熊猫·文旅一卡通”等惠民举措，有效激发了消费潜力。这种“流量”变“留量”、“观光”变“消费”的能力，标志着四川文旅已从门票经济，成功升级为覆盖“吃住行游购娱”的综合性体验经济。

驱动这场变革向纵深发展的核心动力，来源于供给侧的创新与升级。四川正系统地将其深厚的文化资源，转化为具有独特竞争力的现代文旅产品。一方面是对顶级文化IP进行创新性转化与全球化表达，让三星堆、大熊猫等金字招牌持续“吸粉”全球。另一方面，是对非物质文化遗产进行创造性活化，通过科技、制度、人才的“三轮驱动”，构建起非遗创新生态。无论是运用AR、AI技术让非遗“活”起来，还是将蜀锦蜀绣元素融入虚拟时装和游戏，都让传统文化赢得了年轻一代的青睐。这些高品质、高辨识度的文旅新供给，不仅满足了游客日益增长的精神文化需求，也带动了文创、演艺、数字文化等相关产业的集群发展。2025年国庆期间，全省大型营业性演出带动综合消费5.8亿元，便是文旅消费提质扩容的明证。

展望未来，四川文旅经济的画卷正向更广阔的空间展开。其目标已不止于吸引国内游客，更在于建设世界重要旅游目的地。通过实施过境免签、提升入境支付便利化、优化多语种服务等系列措施，四川正积极拥抱全球市场。2024年，四川接待入境游客229.30万人次，成为内陆省份中的热门入境游代表。从“西进”到“引来”，从满足内需到参与全球文化消费市场竞争，四川的实践表明，以文化为灵魂、以旅游为载体、以科技和融合为翅膀的文旅产业，完全能够成长为支撑区域经济高质量发展的支柱性产业，并在持续的进化中，为地方带来持久的经济活力与文化自信。

编辑：王宇豪 | 审核：嘻嘻

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